É o que garante a biomédica Karla Malachoski, especialista em biomedicina estética e mestre em Biotecnologia. Segundo ela, durante anos ocorreu uma grande valorização de intervenções que modificavam as características individuais, especialmente no rosto. Na atualidade, ela observa uma atitude diferente: o paciente continua procurando o setor, mas quer que o resultado seja cada vez menos perceptível como algo “realizado”.

Na percepção da especialista — que integra as comissões de ética e de estética do Conselho Regional de Biomedicina do Paraná 6ª Região (CRBM6) -, é cada vez maior a procura pela naturalidade, pela preservação dos traços pessoais e pela qualidade da pele.

“Muitos pacientes desejam corrigir ou reverter excessos feitos anteriormente. A estética está deixando de ser associada à transformação para assumir um papel de cuidado, prevenção e envelhecimento saudável. Naturalidade passou a ser sinônimo de sofisticação”, enfatiza a biomédica.

Karla observa que existe um grande salto conceitual quando se compara a busca pelo rejuvenescimento a qualquer custo e a longevidade saudável.

O rejuvenescimento desenfreado parte da ideia de que envelhecer é algo que precisa ser combatido ou escondido. Já a longevidade saudável entende a maturação como um processo natural e procura fazer com que ela aconteça da melhor maneira possível.

Na saúde estética, argumenta, longevidade significa preservar identidade, função, proporções e qualidade tecidual. “Não precisamos buscar um rosto de 30 anos em uma pessoa de 60. Precisamos olhar para aquele ser humano e pensar em como podemos ajudá-lo a envelhecer bem, respeitando sua anatomia, sua experiência de vida e sua história.”

“É por isso que, atualmente, a biomedicina fala mais em saúde da pele, estímulo de colágeno, regeneração tecidual, prevenção e tratamentos personalizados do que simplesmente em adicionar volume ou apagar as marcas do tempo”, explica.

A personalização no atendimento é um dos pontos-chave no cenário atual, uma vez que duas pessoas com 40 anos podem ter necessidades completamente diferentes.

Assim, argumenta a biomédica esteta, além de todo conhecimento científico e técnico, o profissional precisa saber ouvir e compreender o paciente, auxiliando com orientações na tomada de decisões.

“Não podemos ignorar a influência social. Redes sociais, filtros, inteligência artificial e padrões estéticos digitais criaram uma exposição intensa à própria imagem. Isso pode levar pessoas cada vez mais jovens a procurar intervenções sem uma indicação real”, complementa.

Mercado em expansão

Dados do Sebrae indicam que o setor de estética e cuidados pessoais movimentou R$ 242,3 bilhões no Brasil em 2025, crescendo 11,2% em um ano. Já o segmento de franquias de Saúde, Beleza e Bem-Estar movimentou R$ 74,3 bilhões no mesmo período, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).

Do ponto de vista da especialista, esse avanço expressivo demonstra que beleza, autocuidado e bem-estar passaram a ocupar um espaço relevante na vida da população, ao mesmo tempo que o setor caminha para um momento de maior maturidade.

“Para os biomédicos, especialmente no Paraná, isso significa ampliação das oportunidades, mas também aumento da responsabilidade. Quanto maior o segmento, maior a necessidade de profissionais tecnicamente preparados, éticos e comprometidos com a segurança”, destaca.

Segundo ela, o diferencial do profissional não está mais em oferecer um serviço isolado, porque tecnologias e produtos estão cada vez mais acessíveis. “O diferencial está na formação, no raciocínio clínico, na capacidade de avaliar corretamente, na personalização do tratamento e na entrega de resultados seguros e naturais. Vejo essa expansão de maneira muito positiva, desde que venha acompanhada de atualização e qualificação profissional”, observa a biomédica.

Atenta às questões éticas que envolvem a área, Karla Malachoski é enfática ao dizer que não basta abrir uma clínica ou oferecer um protocolo que está em alta. “O paciente está mais informado, existe maior concorrência e o mercado começa a selecionar negócios que conseguem unir gestão, segurança, experiência do cliente, qualificação técnica e resultados consistentes”, pontua.

Fortalecimento do setor

Nos dias 11 e 12 de setembro, Foz do Iguaçu receberá simultaneamente o I Congresso Paranaense de Biomedicina Estética e o III Congresso Acadêmico de Biomedicina, no Recanto Cataratas Resort Convention. O evento vai reunir profissionais, acadêmicos, pesquisadores e especialistas. A realização é da Associação dos Biomédicos do Paraná, com apoio do CRBM6 e do Conselho Federal de Biomedicina (CFBM).

A programação terá mais de 30 horas de conteúdo e envolve atualização científica, novas tecnologias, produção acadêmica e diferentes temas da Biomedicina. Na estética, haverá minicursos práticos, incluindo Perfiloplastia com Live Injection e Toxina Botulínica + Preenchedores, além de palestras e discussões voltadas às tendências e à inovação da área.

O encontro representa um espaço de integração entre ciência, prática profissional, formação acadêmica e valorização da categoria. Cerca de 58 mil biomédicos atuam na área da estética no Brasil. No Paraná, são 3833 profissionais devidamente registrados e fiscalizados pelo CRBM6.

O calendário ganhou status legal no Brasil em 2025. A Lei nº 15.199 instituiu a campanha Setembro Amarelo em todo o país, com ações anuais de prevenção da automutilação e do suicídio. A norma também estabelece 10 de setembro como Dia Nacional de Prevenção do Suicídio e 17 de setembro como Dia Nacional de Prevenção da Automutilação.

Dados oficiais mostram a dimensão do problema. O Ministério da Saúde registrou 15.507 mortes por suicídio no Brasil em 2021, média de uma morte a cada 34 minutos. Do total, 77,8% ocorreram entre homens. O dado é o mais recente consolidado no boletim nacional sobre suicídios e lesões autoprovocadas.

No cenário mundial, mais de 720 mil pessoas morrem por suicídio todos os anos, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS). O suicídio está entre as principais causas de morte de pessoas de 15 a 29 anos, faixa em que ocupa a terceira posição globalmente. A OMS destaca que o fenômeno é multifatorial e que a prevenção depende de identificação precoce, acompanhamento, desenvolvimento de habilidades socioemocionais e redução do acesso a meios de alta letalidade em situações de crise

Para a psicóloga e neuropsicóloga Luanda Rosa, @psicologaluanda, é importante afastar dois equívocos recorrentes: o de que falar sobre suicídio “incentiva” a prática e o de que uma pessoa em sofrimento sempre dará sinais explícitos.

“Falar sobre prevenção de forma responsável não incentiva o suicídio; ao contrário, pode abrir uma porta para a escuta e para o cuidado. Também não existe um sinal isolado capaz de prever uma crise. O que exige atenção é a combinação de mudanças persistentes, sofrimento intenso, isolamento, desesperança e perda de funcionamento na vida cotidiana”, afirma Luanda Rosa.

Sinais que pedem atenção

Tristeza não é sinônimo de risco suicida, assim como uma alteração pontual de humor não confirma uma crise. Ainda assim, mudanças importantes e duradouras no comportamento, sobretudo quando se acumulam, devem ser levadas a sério.

Entre os sinais que podem indicar necessidade de apoio estão:

• Falas de desesperança, culpa intensa, sensação de ser um peso ou ausência de perspectiva de futuro.
• Comentários sobre morrer, desaparecer, não acordar ou “não aguentar mais”.
• Isolamento incomum, afastamento de amigos, família, escola ou trabalho.
• Mudanças marcantes de humor, irritabilidade, agitação ou apatia.
• Perda de interesse por atividades que antes eram significativas.
• Alterações persistentes no sono, no apetite, na energia ou na capacidade de realizar tarefas habituais.
• Uso mais frequente de álcool e outras drogas ou comportamentos de risco.
• Queda abrupta de desempenho, autocuidado ou participação em atividades sociais.
• Organização de despedidas, entrega de pertences ou resolução incomum de pendências.

A presença de um ou mais desses sinais não permite concluir que alguém pretende se matar. No entanto, quando aparecem juntos, representam uma mudança clara no modo habitual de viver ou estão associados a sofrimento intenso, a recomendação é procurar ajuda. O Ministério da Saúde orienta que os sinais não sejam analisados isoladamente e que pessoas próximas ofereçam escuta, acolhimento e apoio para o acesso aos serviços de saúde.

“Em vez de interpretar o sofrimento como drama, fraqueza ou manipulação, familiares e colegas precisam perguntar com cuidado: ‘Você está em segurança?’, ‘Você tem pensado em se machucar ou em morrer?’, ‘Como posso ajudar você a buscar atendimento?’. Perguntas diretas, feitas com respeito, não colocam a ideia na cabeça de ninguém. Elas podem reduzir a solidão e facilitar o pedido de ajuda”, diz a neuropsicóloga.

Como agir diante de uma suspeita

A reação de quem está próximo pode fazer diferença. O primeiro passo não é tentar resolver a dor da outra pessoa com frases prontas, mas criar condições para que ela seja ouvida e acompanhada.

Luanda Rosa recomenda algumas atitudes práticas:

• Escolha um momento reservado, sem pressa e sem exposição, para conversar.
• Demonstre disponibilidade para ouvir, sem minimizar, moralizar, ironizar ou transformar o relato em discussão.
• Pergunte de forma clara sobre a segurança da pessoa quando houver sinais de risco ou falas sobre morte.
• Incentive atendimento com psicólogo, psiquiatra, médico de família, UBS ou CAPS e, se possível, ofereça-se para acompanhar a pessoa.
• Acione familiares, amigos ou pessoas de confiança indicadas por quem está em sofrimento, respeitando a privacidade na medida do possível.
• Não deixe a pessoa sozinha se houver risco imediato ou indicação de plano, meios disponíveis ou intenção de se ferir.
• Em uma emergência, procure UPA, pronto-socorro ou hospital, acione o Samu pelo 192 ou busque atendimento de urgência.

O Ministério da Saúde também recomenda, diante de risco imediato, que a pessoa não fique sozinha e que sejam restringidos, de maneira segura, meios que possam ser usados para autoagressão. O Centro de Valorização da Vida – CVV, oferece apoio emocional gratuito, sigiloso e 24 horas pelo telefone 188; a entidade também mantém atendimento por chat e e-mail.

Escola e trabalho

A prevenção não deve ficar restrita à família ou aos consultórios. Escolas e ambientes de trabalho podem contribuir ao reduzir situações de isolamento, humilhação, discriminação e sobrecarga, além de criar canais claros de acolhimento e encaminhamento.

“Uma instituição não precisa se transformar em serviço de saúde para colaborar com a prevenção. Ela precisa construir uma cultura em que o sofrimento não seja tratado como falha de caráter. Isso inclui acolher mudanças de comportamento, evitar exposição pública, oferecer espaços de conversa e encaminhar para a rede de cuidado quando necessário”, afirma Luanda Rosa.

No ambiente escolar, episódios de bullying, exclusão persistente, mudanças no rendimento, faltas frequentes e afastamento do convívio devem ser observados com seriedade. A resposta mais eficaz não é punir ou constranger o estudante, mas investigar o contexto, ouvir a família e organizar suporte pedagógico e psicológico.

No trabalho, isolamento, exaustão, faltas recorrentes, mudanças abruptas de produtividade ou conflitos podem sinalizar sofrimento, embora não constituam diagnóstico. Empresas devem oferecer canais confidenciais de escuta, práticas de gestão que não naturalizem sobrecarga e encaminhamento para serviços especializados. A OMS recomenda que a prevenção também envolva ambientes que protejam a saúde mental, como casas, escolas, locais de trabalho e comunidades.

Neurodivergência e cuidado individualizado

A campanha também amplia a necessidade de olhar para grupos que podem enfrentar barreiras adicionais para pedir ajuda. Pessoas autistas e outras pessoas neurodivergentes podem vivenciar sobrecarga sensorial, dificuldades de comunicação, exaustão pelo esforço de adaptação social, experiências de rejeição e problemas de saúde mental associados. Nenhuma dessas características determina risco por si só, mas elas exigem escuta qualificada e suporte adaptado às necessidades individuais.

Uma meta-análise publicada em 2024, que reuniu dados de 10,4 milhões de pessoas, estimou risco relativo de morte por suicídio 2,85 vezes maior em pessoas autistas em comparação com pessoas não autistas. Uma revisão de estudos também encontrou associação entre autismo e maior probabilidade de comportamentos autolesivos e suicidalidade; os resultados, porém, variam conforme idade, presença de transtorno intelectual, condições associadas e contexto social.

“Não é o autismo que explica sozinho uma crise. É preciso considerar a história daquela pessoa, possíveis transtornos associados, vivências de bullying e exclusão, demandas sensoriais, comunicação, autonomia, rede de apoio e acesso a profissionais que compreendam seu modo de funcionamento”, afirma Luanda Rosa.

A especialista destaca que sinais de sofrimento em pessoas neurodivergentes podem aparecer de formas menos reconhecidas socialmente: aumento de crises, retraimento, irritabilidade, exaustão intensa, piora do sono, mudança de rotina, abandono de interesses, queda abrupta na autonomia ou redução da comunicação. A comparação deve ser com o funcionamento habitual daquela pessoa, não com um padrão genérico de comportamento.

O que a prevenção exige

A Organização Mundial da Saúde resume a prevenção em medidas individuais, comunitárias e institucionais: identificar precocemente pessoas em sofrimento, garantir avaliação e acompanhamento, promover habilidades socioemocionais entre adolescentes, qualificar a abordagem da mídia e limitar o acesso a meios de alta letalidade durante crises.

No cotidiano, a prevenção começa antes da emergência: relações em que seja possível falar de dor sem julgamento, acesso a atendimento em saúde mental, escolas e empresas atentas à exclusão, além de famílias que saibam pedir ajuda quando não conseguem lidar sozinhas com a situação.

“Não é preciso esperar uma frase explícita ou uma tentativa para levar o sofrimento a sério. Mudanças persistentes, perda de esperança e afastamento da vida cotidiana já justificam o cuidado. Procurar ajuda não é um exagero; é uma medida de proteção”, conclui Luanda Rosa.

Onde buscar ajuda

• CVV: telefone 188, gratuito e disponível 24 horas; também oferece atendimento por chat e e-mail.
• SUS: Unidades Básicas de Saúde (UBS) e Centros de Atenção Psicossocial (CAPS) são portas de entrada para cuidados em saúde mental.
• Urgência: em situação de risco imediato, acione o Samu pelo 192 ou procure UPA, pronto-socorro ou hospital.

Sobre a Luanda Rosa

Psicóloga e neuropsicóloga (CRP 06/106954), especialista em autismo na adolescência e na vida adulta. Atua há 15 anos com avaliação neuropsicológica de adultos, é coautora do livro Protagonismo Feminino e consultora em inclusão de pessoas autistas para empresas. Também participa de podcasts, palestras e eventos sobre autismo na vida adulta e neurodiversidade.

Segundo o Anuário Brasileiro de Segurança Pública, foram registradas 22.937 ocorrências de roubo em estabelecimentos comerciais em 2025, uma redução de 18% em relação a 2024. Apesar da queda, a sensação de vulnerabilidade ainda influencia o comportamento de compra dos consumidores: em um estudo recente, 75% dos brasileiros entrevistados afirmaram já ter desistido de realizar compras presenciais devido à insegurança pelo menos uma vez. 

Os dados fazem parte de um levantamento da Verisure, empresa de alarmes monitorados, que buscou compreender as percepções e experiências da população em relação à segurança em estabelecimentos comerciais.

Ao longo da pesquisa, divulgada agora à imprensa, muitos respondentes admitiram que, embora se resguardem ao sair de casa, o medo de ser abordado de forma suspeita ou roubado só aumentou — com 33,8% relatando uma sensação de segurança cada vez menor dentro de estabelecimentos comerciais nos últimos anos. O levantamento também investigou quais locais são percebidos como menos seguros e os fatores que contribuem para essa percepção.

Em quais estabelecimentos os brasileiros se sentem menos seguros no dia a dia? 

Em 2026, dois tipos de estabelecimentos aparecem no topo da lista de espaços comerciais que mais despertam a sensação de insegurança entre os entrevistados: os bares e lojas de rua.

No levantamento, ambos apresentaram percentuais próximos — enquanto 55,2% dos brasileiros disseram se sentir menos seguros em bares, 55% apontaram as lojas de rua como um ambiente de vulnerabilidade. Só na sequência, aparecem os postos de combustível (49%), bancos (46,4%) e lojas de conveniência (30,8%).

“Os resultados só reforçam como a segurança faz parte da experiência do consumidor, inclusive antes mesmo da hora da compra. Quando uma pessoa deixa de comprar presencialmente em certos locais por se sentir insegura, muitas vezes essa percepção ultrapassa o momento da ocorrência e influencia a forma como ela se relacionará com aquele estabelecimento dali para frente”, afirma Rodrigo Monteiro, Diretor de Marketing da Verisure.

Afinal, o que torna um estabelecimento menos seguro?

Para os entrevistados no estudo, a ausência de vigilância é o principal fator que torna um estabelecimento menos seguro no dia a dia: 68,8% apontam a falta de vigilantes e seguranças como o item de maior peso na percepção de risco. O histórico de ocorrências no ambiente ou na região vem em seguida, citado por 49,2% dos participantes, seguido pela grande circulação de pessoas nas redondezas do local (47,4%).

Outros pontos também pesam na avaliação do consumidor, como o pouco controle de entrada e saída (38,4%), ausência de soluções de monitoramento — como câmeras, sensores e alarmes — (37%) e iluminação inadequada (32,4%). A presença insuficiente de funcionários completa a lista, mencionada por 21,2% dos respondentes, e mostra como a percepção de segurança está diretamente ligada a elementos visíveis de vigilância e organização do próprio espaço.

Isso porque, ao longo da pesquisa, 45,2% dos entrevistados afirmaram se sentir inseguros nos estacionamentos de estabelecimentos comerciais. O dado mostra o que, para muitos, pode não ser uma surpresa: como a avaliação sobre segurança não se restringe ao interior dos locais de consumo e transações comerciais, também envolvendo outros espaços utilizados pelos clientes durante a visita.

Metodologia 

Para compreender as percepções e experiências dos brasileiros envolvendo a segurança em estabelecimentos comerciais, nas últimas semanas, foram entrevistados 500 adultos (maiores de 18 anos) residentes em todas as regiões e conectados à internet. O índice de confiabilidade foi de 95%, e a margem de erro foi de 3,3 pontos percentuais.

Ao todo, os respondentes tiveram acesso a 8 questões, que abordaram a sensação de vulnerabilidade em tais ambientes, os tipos de locais que mais despertam insegurança e os principais fatores que contribuem para essa percepção no dia a dia. A organização das respostas possibilitou a criação de diferentes rankings, nos quais você confere cada alternativa apontada pelos entrevistados.